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心相印2018年中国生活用纸消费趋势洞察报告正式发布

返回列表 来源: 中国纸业网 发布日期 2019-07-11 浏览: 281

11月27日,心相印和天猫超市联合打造了《品“纸”生活 心升级――2018年度生活用纸消费趋势洞察报告》发布会,发布会上心相印分享了其与知萌咨询等机构基于北京、上海、深圳等10个城市生活用纸消费者进行深度研究后形成的品牌调研成果,现场展示了心相印品牌基于消费者洞察,在产品和服务品质提升方面的亮点。

品质变革新战略:打造新优品 创造新价值

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超先生,分享了他对中国生活用纸消费趋势的观察。现在的中国消费者更加看重产品对生活品质的提升,同时消费需求也更加多样化、细分化和个性化,甚至附加了情感追求。今天,“生活用纸”对于消费者的消费意义在发生变化,生活用纸的消费场景在不断被拓展,家庭至上、悦己主义、平衡生活、精粹品质成为驱动生活用纸消费升级的关键词,生活用纸不止是满足功能需求,更代表着精致的日常和品质生活的主张,陪伴着消费者不同的人生阶段。这其中,不可忽视的趋势是年轻人群的力量,年轻人不仅成为推动品质生活趋势主力军,生活用纸甚至成为了年轻人个性的表达与社交的语言,且年轻用户消费能力居高,未来品牌需要与年轻群体做更多接地气和情感化的内容互动和体验,适应用户的新场景,注重新优品的打造、生活主张的表达和新流行文化的创造。

纸品消费新趋势:当消费升级遇上品“纸”生活

那么,在消费升级时代,中国的品“纸”生活还发生了哪些具体变化呢?在一点资讯与恒安心相印联合推出的《2018中国纸品消费升级大数据报告》中,一点资讯快消事业部总经理杜文瀚提到了三大纸品消费趋势:第一,绿色健康成为生活用纸的核心要素。在生活用纸兴趣图谱中,用户对于“健康环保”的兴趣指数同比不断上升,用户也对绿色健康产品展示出了更高的关注。第二,细分市场,体现生活品质的新消费需求不断涌现。消费者的用纸需求呈现多化和细分化发展趋势,越来越多的消费者意识到要针对场景选择符合需求的专业产品,因此衍生出了母婴用纸、美容用纸、生理用纸以及厨房用纸等不同功能品类。第三,年轻人成为品质用纸主力军,特别是以80后、90后为主的年轻用户群体,以2018年淘宝年货节为例,年轻用户群体的高端纸品消费金额占到总量的8成,可见一斑。

报告中进一步将年轻群体的兴趣爱好标签与其品质用纸需求相匹配,提炼出了纸品四大品质升级趋势――:为美而来、乐活绿动、智趣我享、用而优品,未来品牌需要根据与不同的年轻群体特性,细分化品“纸”需求,要有符合时代感的新工匠精神,提供更好的产品和更优的服务。

用纸品链接生活,打造有温度的生活用纸品牌

作为恒安集团旗下主力品牌,心相印在今年推出的纸品“新物种”――“会告白的纸巾”就是优秀的新品案例。继“会唱歌的纸巾“之后,心相印此次推出新包装产品“会告白的纸巾”,意在打造一包可以告白的纸巾,鼓励消费者勇敢表达爱意,享受爱的回馈。同时,围绕“会告白的纸巾”,心相印开展了一系列围绕“告白季”主题的线上线下推广活动。从“走秀”到“走心”,“告白纸巾”的推出体现了心相印正在用心寻找品牌与消费者之间的情感连结。心相印除了努力提升产品品质之外,更致力于洞察消费者的情感需求,旨在打造一个有温度的纸品品牌。

守护品质生活,升级贴心服务,打造新时代的理想生活,是心相印和天猫超市联合进行这场趋势研究的出发点,本次发布会现场还进行了天猫直播,与平台的心相印消费者进行在线互动,天猫超市心相印品牌日同步联动,共同打造理想生活的理念,得到了粉丝好评与认可。

责任编辑:葛

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